Пермский центр
развития дизайна разработал брендбук для города Чайковский
На прошлой неделе в администрации Чайковского района состоялась
публичная презентация брендбука - символа и прототипов
сувенирной продукции для города Чайковский. В течение
полугода Пермским центром развития дизайна и пермской
компанией Sia Group велась разработка документа по заказу
Министерства развития предпринимательства и торговли Пермского
края.
Чайковский район сегодня - это влиятельный культурно-экономический
центр регионального масштаба. Административным центром
района является, пожалуй, самый молодой город в Прикамье
- город Чайковский.
Чайковский - необычная территория. Находясь на границе
трех регионов, она остается открытой для соседствующих
культурных традиций, но в тоже время успешно сохраняет
и развивает собственное культурно-историческое наследие.
Большое место в жизни жителей района занимает спорт. Именно
здесь ведется строительство Федерального центра подготовки
по зимним видам спорта - один из 14 спортивных центров,
которые строятся или реконструируются в стране для подготовки
российских спортсменов к Олимпийским играм в Сочи в 2014
году. Первые соревнования по прыжкам на лыжах с трамплина
на Чайковском планируется провести уже в марте 2012 года.
Гости города отмечают доброжелательность жителей, открытость
и готовность к сотрудничеству. В целом менталитет жителей
района, в формирование которого огромный вклад внесли
романтики-первопроходцы, располагает к общению и сотрудничеству
с его носителями.
Мало кого оставляет равнодушным и волшебная природа Чайковского.
Зеленые улицы, песчаные берега, сосны, открытое небо -
все это доставляет настоящую радость и дарит ощущение
безграничных возможностей. Недаром многие из приезжих
отмечают, что Чайковский очень похож на курорт, в нем
отдыхаешь и заряжаешься жизненными силами.
Чайковскому есть чем гордиться и есть что показать миру.
Но, к сожалению, этот потенциал пока что слабо реализован.
Продвижение Чайковской территории, формирование ее привлекательного
медийного образа может стать точкой опоры для развития
многих сфер. Бизнес, традиционно внимательный к репутации,
будет рад появлению еще одной привлекательной характеристики
своей продукции, жители смогут чуть больше гордиться своей
родиной и радоваться его известности, местные власти тоже
получат свой профит в виде довольных жителей и роста бюджетных
доходов.
Новая символика должна рассказать о Чайковском, как территории,
обладающей потенциалом - территории будущего. С одной
стороны, брендинг территории позволяет региону идентифицировать
себя в смысловом, культурном пространстве, найти образ,
способный выразить его специфику, его суть. С другой -
формирование таких образов позволяет создавать основу
для консолидации местных жителей, объединить их в единое
сообщество.
Формирование символики Чайковской агломерации опиралось,
прежде всего, на значимые для его жителей образы. Для
этого была проведена серия интервью с бизнесменами, инженерами,
учителями, учеными, жителями и гостями Чайковского. Интервьюеров
просили рассказать, что значит для них «жить в Чайковском»,
что взывает у них гордость, что бы они хотели рассказать
о нем.
По результатам этой работы были выделены несколько сфер,
значимых для жителей района:
- экономический потенциал. Жители гордятся тем, что живут
в современном, развивающемся промышленном центре;
- культура. Наследие Петра Ильича Чайковского - сохранение
и развитие этой традиции важно для многих местных жителей;
- природа. Водное пространство, леса, чистый воздух -
это тоже объекты гордости;
- спорт. Распространенность спортивных увлечений, вклад
в развитие спорта высших достижений;
- антропогенность. Создание города - центра Чайковского
района - дело рук энтузиастов, романтиков. Жители гордятся
тем, что город был построен неравнодушными людьми практически
с «нуля».
Новый символ Чайковского основан на образе «чайка-парус»,
в котором сочетаются образы летящей чайки и наполненного
ветром паруса, - это образ свободы, простора для реализации
возможностей и безграничного потенциала. В основе символа
лежит целенаправленность, динамичность, стремление. «Чайка-парус»
динамична и современна, тем самым передает образ Чайковского
как молодой, развивающейся территории, полной сил и энергии,
уверенно смотрящей в будущее. Чайка и парус неразрывно
связаны с водной стихией, и для Чайковского, являющегося
полуостровом, это связь очень важна. Начертание символа
напоминает инженерный чертеж, этим подчеркивается индустриальный
характер территории, ее ориентация на наукоемкое производство.
Кроме того, образ чайки - отсылка к культурному наследию
района (вспомним: предком П. И. Чайковского был запорожский
казак Чайка).
Цвета символа - синий - продиктован водной гладью, окружающей
Чайковский, и, конечно же, голубым небом, в котором свободно
парят белоснежные чайки. Синий символизирует не только
водные богатства региона, но и является символом лидерства,
уверенности и жизненной стойкости. В качестве второго
фирменного цвета используется голубой - знак стабильности,
экологичности и прогресса.
Надежда ТЮКАЛОВА, председатель Земского собрания Чайковского
муниципального района: «На мой взгляд, появление чайки,
как бренда Чайковской территории, вполне оправдано. Официальные
символы территории - герб и флаг содержат изображения
чайки. Проделанная специалистами работа заслуживает самой
высокой оценки, как пример возможного практического использования
символики в изготовлении сувенирной продукции и полиграфии.
Опытные образцы, представленные разработчиками, вызвали
у собравшихся только положительные эмоции».
Образцы сувенирной продукции с новым логотипом города
Чайковский
